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Un nuevo nicho de mercado empieza a ganar destaque
en el mercado consumidor brasileño. Se trata
de los ítem pertenecientes al segmento craft.
Estos productos artísticos y artesanales
atienden el menoreo y se difieren en algunos puntos
de los trabajos tradicionales. Luego a primera vista,
el craft alía design al trabajo artesanal,
da prioridad y valía a la utilización
de materia primas naturales, evita la copia y las
piezas son producidas en escala favoreciendo la
ganancia de quien trabaja en cooperativas o grupos.
Añadir el design al trabajo de manualidad
resulta en colores y formas contemporáneas
que dan valía al arte brasileño. Se
suman la armonía con la naturaleza, el trabajo
manual del artesano y más la utilización
racional de recursos y materiales, evitando el desperdicio.
Las piezas de craft, con todos estos valores añadidos,
presentan también, en el menoreo, diferenciales,
como exclusividad, atrayendo un gran mercado consumidor
que adquiere un número creciente a estos
productos.
El mercado de lujo es un sector que sólo
se extende a un 0,27% de la población brasileña,
de acuerdo con el libro „Atlas de la Exclusión
Social‰ de la Editora Cortez. Con renta media
familia superior a R$ 50 mil al mes, el nicho está
en crecimiento y los consumidores buscan cada vez
más el lujo símbolo desarrollo y evolución
personal.
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De acuerdo con Vanesa Possato, propietaria de Casa
da Vila, esta vertiente está siguiendo las
olas de la manualidad típicamente regional,
que rescata las raíces casi en el olvido
de Brasil. „Observamos esta valorización
de nuestras raíces y cultura ya en la moda,
y ahora en el design de interiores, donde la contemporaneidad
es la mezcla del design con el artesanal‰,
explica.
La tendencia es que el lujo se vuelva en un asociado
con la conciencia ecológica, seguridad, diversidad
cultural y paz, pues este concepto moderno está
unido no sólo con el precio, pero con el
bien estar, al lúdico, a la tradición,
al trabajo artesanal y creativo. En todos los casos,
una premisa: El producto hay que tener calidad.
